Case Study
Gurkirella
Das Lübbenauer Gurken-Sandwich mit Charakter, Wildkräutern und einer Heldin im Tüllröckchen.
Der Weg
Aus Liebe zur Gurke — und zu Lübbenau
Wenn jemand auf mich zukommt und sagt: „Ich hab da eine Idee mit einem Gurken-Sandwich aus dem Spreewald“ — dann bin ich sofort dabei. Nicht nur weil ich Lübbenau liebe. Sondern weil man den Funken in Sandras Augen schon beim ersten Gespräch gesehen hat. Die Anfänge waren nicht ganz einfach: 2024 wurde Sandras Idee zunächst von Dritten aufgegriffen — der Google-Auftritt gehört noch heute einem anderen Account. Aber Sandra und Daniel haben nicht aufgehört. Mit ihrer herzlichen, unkomplizierten Art — und ganz viel Herzblut — bereichern die beiden Lübbenau mit etwas, das diese Stadt verdient hat: einem echten Original, das schmeckt, verbindet und einfach gute Laune macht. Ihr Gurkirella-Sandwich ist nicht nur ein Produkt — es ist ein Stück Lübbenauer Lebensgefühl, das sie jeden Tag mit Leidenschaft in die Welt tragen. Mit einem Youtube-Kanal, einem zweiten Instagram-Profil und einer Energie, die ansteckt.
Schritt 1 — Das Produkt
Köstlich-frisch-regional
Gurkirella ist ein Lübbenauer Original. Das Gurken-Sandwich wird mit lokalen und regionalen Zutaten gemacht, verfeinert durch eine Wildkräutermischung aus Sandras Garten. Vegan, per Rad geliefert — gut für den Körper und für die Umwelt. Ein Sandwich muss man sehen, bevor man es bestellt. Das Foto sollte appetitlich, frisch und ehrlich sein. Kein Hochglanz — echtes Essen, echtes Holz, echte Blumen.
Schritt 2 — Die Materialien
Was entstanden ist
Flyer, Kräuterkarten, Aufkleber, Buttons — alles sollte zusammenpassen und gleichzeitig Gurkirellas Welt erzählen. Das warme Holz, das frische Grün, die handgeschriebene Anmutung des Logos. Die Kräuterkarten sind dabei etwas Besonderes: Sie erklären welche Wildkräuter im Sandwich stecken — und warum das gut ist. Kein Marketingtext. Echtes Wissen, das Sandra mitbringt.
Schritt 3 — Die Heldin
Von der kleinen Gurke zur großen Persönlichkeit
Am Anfang war eine Zeichnung — eine charmante Gurke mit Röckchen und einem schiefen Lächeln, auf Papier gemalt von Sandra. Aus dieser Skizze wurde Gurkirella: eine animierte Figur mit Haarschleife, Kulleraugen und dem gewissen Etwas. Meine Aufgabe war es, aus dieser handgezeichneten Idee eine Figur zu entwickeln, die eine Marke trägt. Wiedererkennbar auf Flyer, Aufkleber und Kräuterkarte. Frech genug für Social Media, freundlich genug um Vertrauen zu wecken. Das Ergebnis: Eine charmante freche Gurke, die man sich merkt.
Schritt 4 — Die Menschen
Zwei, mit Herzblut
Sandra und Daniel stehen für etwas, das man selten findet: Sie lieben und leben für ihr Herzensprojekt. Mit dem Fahrrad, dem Korb, Sonnenblumen und einem Lächeln — mitten in Lübbenau. Keine Risikoanalyse, kein großes Büro. Nur eine Idee, die zu gut ist um sie nicht in die Welt zu tragen. Genau diese Energie sollte die Marke tragen. Lokal. Persönlich. Echt.
In der Öffentlichkeit
Der Geheimtipp, der keiner mehr ist
Gurkirella war bereits im RBB zu sehen und in mehreren Zeitungsartikeln — darunter ein Bericht über den Lübbenauer Gurkentag. TikTok, Instagram, Youtube: die Gurke wächst, die Community wächst mit. Der Geheimtipp ist dabei, kein Geheimnis mehr zu sein.
