Case Study
LÜBBENAU.CARD
Ein Gutschein für die ganze Stadt. Für die Interessengemeinschaft Lübbenau habe ich die Marke und alles rund um die Karte gestaltet: Logo, Karte, Flyer, Geschenkkarten, das Paket für die Händler, die Website und einen Film für die Vorstellung im Stadtforum.
Lieblingsorte verschenken
Was schenkt man jemandem, der Lübbenau liebt? Lieblingsorte. Genau das ist die Idee der LÜBBENAU.CARD: ein Gutschein für kleine Wünsche, schöne Entdeckungen und vertraute Lieblingsplätze. Gleichzeitig stärkt er die Geschäfte und Menschen, die unsere Altstadt lebendig machen – denn das Geld bleibt in der Stadt.
Für mich als Lübbenauerin war sofort klar: Diese Karte soll sich nach Zuhause anfühlen. Deshalb greift mein Design die vertrauten Konturen unserer Altstadt auf und verbindet sie mit einer fließenden Linie zur Geschenkschleife. So wird aus einem Stadtgutschein ein kleines Stück Heimat – zum Verschenken.
Von der Idee zum Markengutschein
Am Anfang stand eine einzige Linie. Sie beginnt beim Heuschober, zieht am Spreewaldmuseum mit seinem Tor vorbei, steigt hinauf zur Nikolaikirche, grüßt die Spreewaldstatue in der Neustadt – und bindet sich am Ende zu einer Geschenkschleife. So erzählt das Logo Lübbenau in einem einzigen Zug.
Dazu habe ich das IGEA-Rot mit warmem Gold verbunden und zwei Schriften gewählt, die zusammenpassen wie Alltag und Festtag: Montserrat, klar und gut lesbar, und Cormorant Garamond für den festlichen Ton von „Heimat schenken“. Aus diesem kleinen Baukasten ist jedes weitere Teil entstanden – von der Karte bis zur Website.
Verschenken, was man an Lübbenau liebt
Der Kundenflyer zeigt in wenigen Schritten, wie einfach sich ein Stück Lübbenau verschenken lässt. Passende Geschenkkarten für drei Anlässe geben der LÜBBENAU.CARD einen besonderen Rahmen – mit echter Gold-Heißfolie veredelt und mit Liebe gestaltet. Damit schon das Überreichen Freude macht.
Alles, was Händler zum Mitmachen brauchen
Damit die LÜBBENAU.CARD auch in den Geschäften ihren Platz findet, habe ich ein passendes Händlerpaket gestaltet: einen Flyer mit allen wichtigen Informationen und Teilnahmebedingungen, einen Aufsteller für die Ladentheke und einen Aufkleber für Tür oder Schaufenster. Ein begleitendes Mailing lud die Händler zum Mitmachen ein.
Ein besonderer Blickfang ist der Aufkleber aus echter Goldfolie. Damit weiße Flächen darauf auch wirklich weiß erscheinen, werden sie mit einer zusätzlichen weißen Druckfarbe bedruckt. So kommen Goldglanz und Gestaltung gleichermaßen zur Geltung.
luebbenau-card.de
Auch online ist die LÜBBENAU.CARD zu Hause: Auf der Website erfährt man alles Wichtige rund um den Stadtgutschein – wo er erhältlich ist, welche Gutscheinpakete zur Auswahl stehen und in welchen Geschäften man sich damit kleine Wünsche erfüllen kann. Dazu gibt es aktuelle Veranstaltungen und neue Anlässe, Lübbenau zu entdecken.
Die vertraute Bildsprache der Flyer setzt sich digital fort und sorgt dafür, dass die LÜBBENAU.CARD auch hier sofort wiedererkennbar ist.
Ein Clip zur Einführung
Ein Stück Spreewald, ein Blick in Lübbenauer Geschäfte – und eine goldene Linie, die alles verbindet: Zur Einführung der LÜBBENAU.CARD bei der Einkaufsnacht am 6. November 2026 entstand ein kurzer Film, der die Idee hinter der Karte lebendig werden lässt. Bilder werden zur Linie, die Linie wird zum Logo – und schließlich zur Karte, die ein Stück Heimat verschenkt.
Foto im Standbild: Peter Becker · Clip teilweise KI-animiert
